Ganni lançou uma nova coleção que vem com uma pegadinha – não está à venda. Os clientes podem apenas alugar itens, em vez de comprá-los para mantê-los.
A marca dinamarquesa se associou à icônica marca americana de jeans Levi’s para criar uma coleção exclusiva de cápsulas para aluguel, chamada “Love Letter”, a primeira de ambas as marcas.
A colaboração apresenta três peças básicas de jeans – uma camisa de botão com gola, jeans 501 e um vestido de camisa, todos feitos de jeans Levi’s vintage upcycled e jeans reaproveitado.
A coleção incorpora o estilo da marca Scandi conhecida por suas estampas de leopardo, golas peter-pan superdimensionadas e mangas volumosas, com o visual inconfundível do jeans Levi’s.
Normalmente, esses itens seriam vendidos em qualquer lugar entre £ 300 a £ 350, mas agora os clientes só podem mantê-los por um curto período – entre uma e três semanas.
O custo vai variar de £ 40 por uma semana para o jeans a £ 65 para o vestido (o preço para o jeans por três semanas é £ 90).
O diretor criativo de Ganni, Ditte Reffstrup, disse à revista Vogue que a coleção nasceu antes do início do bloqueio mundial da Covid-19. Ela disse: “Nós brincamos sobre como era a coleção mais fácil e leve que já havíamos feito.”
Mas então a pandemia atingiu e causou problemas de produção. “Foi como ter escrito um livro de 300 páginas e depois ser solicitado a reescrever a mesma história em 150”, acrescentou ela.
Antes desta coleção, a Ganni testou a ideia de moda de aluguel com seu projeto Ganni Repeat, lançado em 2019.
Mas até agora ele estava disponível apenas na Dinamarca. “Love Letters” também estará disponível no Reino Unido e nos EUA.
No relatório anual de sustentabilidade da Ganni está escrito: “ Não nos identificamos como uma marca sustentável. Reconhecemos a contradição inerente entre a atual indústria da moda, que prospera com novidades e consumo, e o conceito de sustentabilidade.
“Então, em vez disso, estamos focados em nos tornar a versão mais responsável de nós mesmos. Comprometidos em fazer melhores escolhas todos os dias em toda a empresa para minimizar nosso impacto social e ambiental. Vemos isso como nossa obrigação moral.”
A marca também diz que está “treinando todos os nossos designers e equipes de produção em princípios de design circular e estratégias de design para ciclabilidade”.
O aluguel de moda sempre foi saudado como o futuro da indústria – uma maneira de as pessoas usarem novas roupas, mas reduzirem o impacto do consumo em massa no meio ambiente.
Traduzido e adaptado por equipe Saibamais
Fonte: INDEPENDENT
